21世纪初北京报纸广告发展的7大特点

  21世纪初，报纸广告作为报纸信息平台的基础作用开始呈现，经济比较发达的北京市的市民对报纸广告需求加大，报纸广告在版面、内容总量和占广告收入百分比上较几年前有大幅度的增长，报纸分类广告的增长幅度更是惊人。这一时期报纸广告主要呈现以下特点：

  1、收入增加，报纸分类广告在报纸广告经营中的地位越来越高。随着经济的发展，北京报纸分类广告业务在近几年有了长足进步，刊登分类广告的报纸多了起来，时至今日，几乎每家都市报都开辟了分类广告业务。

  2、版面不断增加，报纸广告影响力加大。伴随着都市报的版面的增加，发行量的不断加大，报纸广告对北京市民的影响也渐渐增大。

  3、组织机构建设不断完备。报纸专门成立分类广告部与工商广告等部门，有的多达几十人至上百人。有的报社专门有一个文员负责录入客户资料，建立起客户电子档案。通过这些资料，可以全面了解客户的广告投放情况（什么时候投、投放频率、投放规格等），方便了管理者进行实时监控，为机构提供了数据库营销的模型。

  4、注重团队和科学管理。报纸广告进入团队经营管理阶段，改变以前散兵游勇的经营状况，注重市场调查、竞争分析、市场细分等，吸纳员工招聘、员工培训、销售管理、客户关系管理等专业人才。

  5、承接渠道丰富。报纸主动出击，寻找广告主，上门推广、取稿核对和收款。强调服务，用最接近市场的模式去经营，大幅增加受理报纸广告的服务网点。

  6、类目扩展和细分不断深入。报纸分类广告涉及的内容从最初的遗失声明、公告步步发展到涉及招生招聘、健康保健和商品供求、娱乐体闲等与生活服务紧密相关的方方面面。

  7、版面编排固定清晰。分类广告版面位置的安排较为固定，版面设计上也开始注重科学、美观、简洁、实用。