DSP广告代理公司服务广告主的特点分析
在互联网广告产业中,DSP广告是一个系统,也是一种在线广告平台,它服务于广告主,帮助广告主在互联网或者移动互联网上进行广告投放,DSP广告可以使广告主更简单便捷地遵循统一的竞价和反馈方式,对位于多家广告交易平台的在线广告,以合理的价格实时购买高质量的广告库存。DSP让广告主可以通过一个统一的接口来管理一个或者多个Ad Exchange账号,甚至DSP可以帮助广告主来管理Ad Exchange的账号,提供全方位的服务。代理公司的职责是服务广告主,DSP给广告主带来的改变同样适用于代理公司,但考虑到代理公司多客户、跨领域等特点,很多DSP广告平台会专门针对代理公司研发更多有针对性的功能,比如:
1、通过在线系统对广告投放进行自动化管理
有一个自动化的操作平台能够简化代理公司工作流程,直接进行RTB广告资源的购买。让代理公司的媒介人员将精力集中到活动策略上而非操作执行上。
2、购买Exchange的流量资源
能够直接购买Exchange中的流量资源,节省CPM成本,并且能够在全网范围内控制人群到达频次,能够针对活动效果进行系统自动优化,帮广告主提升在线营销效率,提高广告主的满意度。
3、账户管理
作为DSP广告平台的基础功能,DSP广告平台会为代理公司定制账户管理功能,允许他们在同一个平台管理多个或所有广告客户,简化人员操作成本,提升效率。
4、全面的数据报告
与账户管理同步,DSP广告平台可以显示代理公司所有广告花费的数据报表,有助于对比不同行业、不同广告主之间的投放差异,从而优化广告策略,提升广告投放效果。
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