DSP广告的投放过程分析

  DSP广告实在是一个很酷很实用的新技术，对数据的深度挖掘并实现智能投放，使得广告看起来非常通人性。DSP广告能成功进行精准营销，一是在于运用Cookie技术，能在你访问网页时记录你的电脑IP;二是在于运用大数据技术，并与搜索技术结合，实现对海量信息的甄选、智投分析。
  当前基于Cookie、大数据等技术的DSP广告广告投放能帮企业取得如下相关数据指标，包括：
  1、流量指标：独立访客、访问次数、新独立访客、旧独立访客、新独立访客比率、旧独立访客比率、新访问次数、浏览量、新访客流量;
  2、质量指标：平均访问页数、平均访问次数、平均访问时长、唯一身份浏览量、跳出数、跳出率、活跃用户数;
  3、独立访客、访问次数、新独立访客等各种指标任意对比分析，移动与PC终端来访分析，停留时间、跳出率分析，渠道、媒介来源等分析。
  对于DSP广告投放过程可以这样简捷描述：当网民打开页面(有合作布置DSP广告智投系统的网页)时，页面就会发出访问请求，该请求的信息会快速在广告服务商的数据库内进行比对，推测出来访者的身份和喜好，然后发送给所有接入的DSP需求方平台(Demand Side Platform)，由多家代理方对该来访进行竞价，出价最高者即可瞬间将广告投放到该来访者访问的网页上，实现精准的目标广告投放。企业广告主竞价的并不是该广告位，而是来访者的这一次访问。这一系列动作的用时，不会超过100毫秒，即在0.1秒之内完成，不会影响用户的访问。
  传统在线广告“不知道那一半广告费浪费在哪里”，例如，男性看到胸罩广告等等，这些都是属于网络广告中的那些无效展示，而今天DSP广告不但让企业广告主可以购买到属性相匹配的受众人群，而且真正把精准做到了每一次点击，会根据访问者的信息浏览需求进行分析，对来访对象进行甄选，并送上合适的推广内容，这相当于在原有的考量维度上又加了一层。经过短短几年多时间的发展，中国DSP广告产业链已日渐完善，其潜在的商业价值与巨大的前景逐渐浮现，广告交易平台、DSP平台相继涌现，催生了一大批DSP广告企业。