DSP广告各大交易平台的特点分析

  DSP广告交易平台均有自己的特色，以满足广告主不同的投放需求，例如淘宝Tanx依托用户真实购买行为，适合电商企业投放销售类广告，google ad exchange 聚集全球高端媒体资源，合适大品牌广告主以及外贸广告主，腾讯广告实时交易平台覆盖康盛旗下垂直社区，适合广告主垂直投放，百度流量交易服务覆盖百度联盟众多网站，适合寻求大范围曝光的广告主。
  国内网络广告领域已经DSP广告平台林立，保守估计成规模的有50-100家左右，但真正通过RTB实时竞价购买投放，管理广告的不超过10%，归结原有在于拥有用户、流量资源的大鳄并未完全入局，随着产业链逐步完善，以及媒体方的变现需求提升，各大DSP广告交易平台将更开放的接纳外部广告主，聚焦于ADX DMP角色。
  用户行为的大数据分析将是提升RTB广告匹配和广告主满意度的最关键因素，对优质第三方媒体资源的争取力度将加大，对DSP广告交易平台的媒体准入审核将更严格，因为RTB模式主要面向的是品牌广告主，与文字链等效果广告相比，对品牌形象更为在意。
  另一方面，多屏幕的投放广告亦是大势所趋，各平台均需要通过统一的工具DSP广告平台帮助广告主在不同的设备上投放广告，甚至可以通过不同的屏幕投放不同的广告创意。