DSP广告是广告主投放网络广告的理想选择

  DSP广告平台做的第一件事是数据收集，DSP广告平台工具是Web服务器置于硬盘上的文本文件——Cookies。Cookies 有什么功能?当人们浏览网页时，这个非常小的文件可以记录用户的ID、密码、浏览过的网页、停留的时间等碎片化信息，DSP广告平台可以得到其中没有加密的那部分。
  数据有了，但它庞大且杂乱无章，还需要一系列复杂的计算才能挖掘它的规律并发挥价值。例如，DSP广告平台对分散在全国超过 320 万个网站里的 6.18 亿网民按以下四大层级进行分类：一是人口属性，如性别、年龄、收入;二是地区;三是个人关注，主要指长期兴趣;第四类为短期的购买倾向。在每个层级下还有相对应的细分标签，总数超过5000个，实现对受众的精准定位。
  接下来进入竞价环节。当消费者点开一个网页时，品牌需要在DSP广告平台上亮出自己的标价，价高者得广告位并出现在受众的页面上。整个竞价过程只需要100 毫秒甚至更短，不到普通人眨眼时间的三分之一。
  通过对人群进行细分，品牌商终于找到了他们想要的消费者。例如，手机可以精确定位经常搜索这些品牌的年轻父母们，威士忌和啤酒的广告也不会再出现在一个从不购买酒类饮品的人眼前。现在是不是明白了，你感兴趣的商品为什么频繁地出现在电脑屏幕的各个位置，而那些你从未关注的产品和品牌却似乎销声匿迹了。这一切都取决于，你曾经搜索和浏览过什么。
  DSP广告实现的是程序化购买、程序化投放和程序化优化这三件事。通过这些方式，我们改变了传统广告的操作方法，也消除了数字广告里所有的信息不对称，这是DSP广告平台最大的作用。高效、准确的特性使DSP广告平台迅速生长起来。易观研究数据显示，2014年中国DSP广告市场规模将达到34.8亿元，预计2015年这一数字将达68.9亿元。