DSP广告行业发展趋势分析

  自2012年以来，DSP广告投放市场呈现出高速增长模式，至2015年增速都在100%以上。2016年增速有所放缓，但仍维持在一个较高水平，预计2016年中国DSP广告投放市场规模将达到219亿元。其中，2014年中国视频程序化购买市场规模为6.02亿元，预计到2016年增速保持在100%以上；到2017年视频程序化购买市场规模将超过90亿元。中国DSP广告行业目前经过了市场培育阶段，已经进入快速发展时期，DSP广告的投放数额正在逐步增大，行业将逐步成熟，主要表现为以下三点：
  1、广告主对中国DSP行业认知提升
  2012年是中国DSP广告行业元年，经过近4年的市场培育，加之BAT等巨头进入DSP产业链中，广告主对于DSP广告行业的了解和认可程度均较2012年有很大程度的提升，对DSP广告行业表现出较高的兴趣。其中以效果类广告主和面向消费者高度竞争的品牌类金融和快消广告主最为积极。
  对金融类广告主来说，活跃的资本市场，使得传统的金融业银行、保险、基金、证券、信托，以及P2P互联网小贷企业都积极拥抱DSP。DSP广告投放可以更加精准的满足不同理财需求的受众；传统的投放方式效果难提升，成本还不断攀升。
  对快消类产品来说，快消类广告主在市场营销费用预算上比重大，资金量相对充足。他们看重细分市场，面向消费者侧重消费者定向划分。DSP广告的程序化购买方式给这类广告主更多自主投放的机会，有利于其提高投资回报率。
  2、DMP将成为DSP广告产业链升级的重要角色
  通过DSP广告平台实现受众购买、程序化购买、广告效果监测及优化等主要功能都依赖于数据管理平台—DMP所提供的数据支持。国内第二方DMP可以满足广告主精准投放繁荣一般需求；当前在国内市场中，独立第三方DMP的角色相对缺失，但分散的数据提供商并不少见。例如，广告监测公司、电信运营商乃至于诸如力美、点媒等DSP广告服务商等也逐步扮演数据供应商的角色。第三方DMP将成为DSP广告产业链升级的重要角色。
  3、媒体开始向程序化购买转变
  DSP广告行业的发展推动了越来越多的媒体向程序化购买转变，开放更多的媒体库给程序化购买资源池成为媒体发展的一个公认趋势。
  媒体如何实现程序化购买转型：针对不同资源存类型，媒体将其放入不同的资源池中，通过自有的平台或外部的平台，采用非程序化购买以及不同类型的程序化购买方式进行差异化的交易，实现资源优化配置。