DSP广告语的传播特点分析

  DSP广告是营销的工具和手段，营销功能应被视为DSP广告与生俱来的本质功能。营销离不开传播，传播是DSP广告的最基本功能，DSP广告通过信息的传播起到促进、劝服、增强、提示的作用。总的来说，DSP广告语是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在DSP广告中长期、反复使用的简短口号性语句，它要基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念，由此我们来分析一下DSP广告语的文体特点。
  1、简洁凝练
  DSP广告语应抓住重点、简明扼要。不简短就不便于重复、记忆和流传。DSP广告语在形式上没有太多的要求，可以单句也可以对句。一般来说，DSP广告语的字数以 6-12 个字（词）为宜，一般不超过 12 个。这样的例子我们随处可见，能够在社会上广泛流传的DSP广告语基本都是很简短的。正是应了那句话："浓缩的都是精华！"
  2、明白易懂
  DSP广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显，符合潮流，内容又不太抽象，使受过普通教育的人都能接受。DSP广告语应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅、语义明确。避免生词、新词、专业词汇、冷僻字词，以及容易产生歧义的字词。也不能玩文字游戏，勉强追求押韵。西铁城表曾经使用过这样一则DSP广告语"质高款新寰宇颂，国际名表西铁城"由于过于追求音韵的平仄起伏，使这句DSP广告语给人的整体感觉十分晦涩，是西铁城公司的一个失败之作。而有一些公司的DSP广告语则因其浅白、贴近生活流传甚广。
  3、朗朗上口
  DSP广告语要流畅，朗朗上口，适当讲求语音、语调、音韵搭配等，这样才能可读性强，抓住受众的眼球和受众的心。我们不难发现，许多DSP广告语都是讲求押韵的，比如"农夫山泉，有点甜"，"好空调，格力造"，"头屑去无踪，秀发更出众"等等，俯首即是。
  4、新颖独特，富有情趣
  要选择最能为人们提供最信息的DSP广告语，在"新"字上下功夫。如新产品或老产品的新用途、新设计、新款式等。DSP广告语的表现形式要独特，句势、表达方法要别出心裁，切忌抄袭硬套，可有适当的警句和双关语、歇后语等，迎合受众的好奇心和模仿性，唤起心灵上的共鸣。比如某电话机"勿失良机"，巧妙的利用了"机"字的双关；又如前些年流传甚广的"万家乐，乐万家"前后两句运用顶真与回环，既包含了品牌名称又朗朗上口，"乐万家"的蕴义又十分温暖人心。最近一则成功的DSP广告雕派洗衣粉中的一句"妈妈，我能帮您干活了"既与产品功能相符又体现了母子间的深情，不知感动了多少人。但在追求独特，关联的同时要注意选择要恰当。
  5、主题突出
  投放DSP广告的标题是广告正文的高度概括，它所概括的DSP广告主体和信息必须鲜明集中，人们看到它就能理解DSP广告主要宣传的是什么。一条DSP广告语可以选择不同诉求点，即强调的东西不同，但总要突出某一方面。向消费者展示了该公司的创业理念，使大家对该公司及其产生一种信服感，从而对起产品的质量、售后服务等有了信赖感。
  6、现代DSP广告语发展
  在如今这个信息时代，DSP广告已深入到社会生活的各个方面，它用简练、生动的语言，集中而形象地表现商品的特色和性格，表达消费者的愿望和要求；它用富有感情色彩的语言来吸引群众、感染群众，不仅使人们其了解商品、信任其商品，同时也成为一种社会文化。