LBS颠覆移动DSP广告的投放方式

  LBS能为移动SP广告带来什么?这主要看LBS能为移动DSP广告做什么，移动DSP广告无非就是要把广告的信息投放给目标受众，让用户可以接收到信息，从而进行购买消费等行为，完成一个营销的过程。LBS在这个过程中为移动DSP广告提供的是投放策略及精准度方面的作用。
  移动DSP广告出现之前，移动广告的投放主要是依托广告网络，投放方式较为粗放，是广撒渔网多收鱼的状态，然而这样的方式未免会造成诸多资源的浪费，广告的到达率取决于你的渔网撒的有多大，这样往往广告主需要付出更多的资金投入才能取得较好的回报。
  LBS能颠覆的就是改变移动广告的这种粗放投放方式，让移动DSP广告投放更加合理精准。LBS的数据与移动用户的IDFA数据信息结合，造就一个多维度的人群标签库，广告主只需要通过移动DSP广告把“LBS定向”技术与“人群定向”技术相结合，把目标受众从人海茫茫里精确的锁定，然后对其锁定人群给予广告投放，这种方式有别于广告网络的粗放投放方式，其广告的到达率和效果转化率也是最佳的，因此这种投放方式更加适合移动广告的投放。
  “LBS定向”为什么会有这样的优势，可以从它的两个主要特点中看出：
  一、用户覆盖率高，根据国际电信联盟(ITU)2013年调研结果显示，世界上共有68亿移动电话用户(全球人口数量71亿)，据工信部统计数据，2014年一月底中国移动通讯用户达12.35亿(全国人口13.5亿)，较上月增长0.5%。可见无论是全球还是中国移动用户覆盖已经达到一个非常高的水平，这么庞大的移动用户就保证了LBS的高覆盖率。
  二、是精准度大，例如百度地图推出的定位精度在50米以内的概率为67%，定位精度在150米以内的概率为95%。定位精度一方面与采用的定位技术有关，另外还要取决于外部环境，包括无线电传播环境、基站的密度和地理位置、以及定位所用设备等。