版面在新京报广告投放中的作用
版面是新京报广告设计各种内容编排布局的整体表现形式,新京报是否可读、能否在报摊上吸引视线,很大程度上决定于版面。透过版面,读者可以感受到新京报对新闻事件的态度和感情,更能感受到新京报的特色和个性。版面吸引读者,主要是吸引读者的视觉,通过利用人的视觉生理和视觉心理,产生强大的视觉冲击波,牢牢勾住读者的眼球。新京报广告投放要求在版面设计中,创新多种编排手段体现主题,在读者的视觉感受上产生不同凡响的效果。
新京报广告版面的布局和编排没有固定的公式,也不应该有固定的公式,一些版面处理在以前看是不合常规,但读者包括不少圈内人士都认为很有特色,甚至形成了自己特有的风格。也有根据版面内容需要,有意采用异形规格,那不是犯规而是创新。报纸不受任何传统版式规则约束,创新了一种以横题为显著特色的全新版式,方便读者阅读,追求读者视觉和版面编排的结合点,新京报才得以常办常新。对新京报广告版式不断创新,充分调动读者的视觉感受,这正是编辑工作的乐趣所在。
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