报纸发行对报纸分类广告发展的推动作用

报纸广告经营还可以借助报纸发行推广有针对性地培育一些类目。报纸的发行和广告相辅相成，发行的最终目的是广告的丰收。在我国，报纸在年度订报活动中，往往将免费刊登分类广告作为吸引读者的一个卖点。在1998年末的报纸发行大战中，北京有一份报纸打出“订一份拥有使用权的报纸”的广告，并向订阅读者承诺，凭订报发票可以在该报免费刊登个人信息一次。另一份报纸则在2003年度订报活动中，打出“5升花生油、20斤大米、分类广告”赠送的口号。这有利于扩大报纸的分类广告源。

2005年5月8日《南方都市报》发行部与区域新闻部合作推出“母亲节特刊”，4月8日至29日订阅《南方都市报》的家庭订户获赠祝福版面，刊登祝福语，表达对母亲的深情。每幅祝福且蜡烛状、心状和药瓣状等图案，有的里面放有被被祝福的母亲的肖像，整个版面呈现出一种脉脉的温情。版面成本通过中国联通栏头冠名形式得到补偿。虽然分类广告部没有参与其中，但这不会对其分类广告造成冲击，其分类广告中还没有相关的类目，祝福类市场还没有启动，而发行部为了推广报纸而让订阅户免费刊登祝福广告的做法，向广大市民传递了市民通过报纸表达亲情、友情等意识，无形中分类广告部开辟包括祝福在内的人情型内容的分类广告市场作了铺垫。在这之后不久，分类广告版面上出现了私人广告类目，这在一定程度上是广告对发行的一种承接，是分类广告部对发行部推广举措的一个承接。

若报纸分类广告版面已有祝福类目，发行部执行上述推广，会冲击到分类广告市场，照成广告费的流失。所以分类广告部最好加强与发行部的沟通，发行与广告联合起来搞活动促销也是一个很好的联动模式，以便做到两个部门双丰收。在国外报纸发行部门在通过电话推销报纸时，在介绍报纸内容时，往往会涉及到分类广告。