报纸分类广告传播类型的差异化特点

报纸分类广告媒体主要传播类型有分类传播和分众传播，它们传播理念的区别，主要体现在以下方面：

（1）着眼点不同。分类传播以广告信息为处理对象，不仅对广告主负责，也对广告受众服务，目的在于沟通供需双方。分众传播以受众为处理对象，着眼于服更便捷、更精确的方式覆盖目标受众群，然后再把这部分受众资源转卖给广告主。从本质上说，它还是只对广告主负责，目的是为广告主提供更具效益的传播载体。

（2）效果不同。从技术上来讲，信息的整理分类与人群的组合划分相比，分类传播可行性更商。信息虽然庞杂，但是仍可以通过关建字、检索、排序、数据分析挖掘技术进行处理。而人有着各种各样的社会背景，受到很多历史因素、个性因素、情绪因素等的影响和制约，很难用统一的一两个指标进行界定和区分。因此，要想通过高度细分人群来实现精准传播并非不可能，只是难度很大，而且不符合经济性原则。受众市场细分不可能无限化，每个人的需求都具有特殊性，而且每个人需求的组合千变万化，若以受众为定制的对象，则会遇到传播边际效益不断减少的风险。与其对受众进行分类，还不如立足自身所掌握的信息资源，加强信息的分类，做到科学合理，然后把选择权交给受众，让他们去选择、去组合，这是一种把广告信息作为资源进行营销的思路。

（3）核心理念不同。分类传播还受众以选择权，广告成为供求双方平等互利的沟通平台；而分众传播是以传者为中心，以广告主为服务对象，实行单向的传播。从广告传播理论发展演变历程来看，分类传播更符合未来广告传播核心理念。无论广告属于哪种类型，无论广告的具体目的有什么不同，广告的本质功能一直都没有改变，那就是促进商品的销售。不过随着市场营销环境和产品竞争层次的提升，实现其根本功能的手段发生了很大变化，进而也带来了广告传播理念的一系列变革，这个变革过程是从告知到劝服，直到诱导，再到沟通，最后到成交。可以说，在广告的内容层面，着力点又重新回到了产品本身，不过不是早期告知功能的简单重复，而是在更高的层面上增加了双方的互动性，着眼于建立和维持互利关系。

只有报纸分类广告媒介还原到自身位置，从一个叫卖者还原到一个中间人，才有可能使供需双方实现这种平等互利的信息交流。这个时候，广告的定义和角色也将发生改变，广告和资讯的界线将进一步模糊，广告与交易不定期程的一体化趋势将会得到进一步加强。