报纸分类广告正逐渐转变服务方向

报纸分类广告作为一种实效性广告类型，遵偱商品和服务的接近性、本地性原则，体现的正是区域化的广告传播理念。从区域到中心城市，到二、三线地市，再到城市各个行政区划，甚至是街区、楼盘社区，报纸分类广告已经渗透到各个层级的地理区域。作为少数还打着全国发行口号的几份报纸，其分类广告只有工业类在全国市场还有影响力，其余的类目几乎都是扎根本地市场。在全国大中行城市，全方位开发生活资讯的消费信息和商品服务的分类广告。对于向外扩张的都市报来说，能否争到一定规模的读者群和广告客户，找到新的利润增长点，无疑是其创办地方版的首选目标。因此各地都市报在创办地方版的同时，也纷纷开设了地方分类广告专版，力图把地方新闻的内容优势转化为实实在在的广告收入。与此同时，城市化进程加快，二、三线地市的居民急剧增加，迫切需要从报纸上获取工作机会、投资机会、交友咨询等信息，这无疑为都市报地方版的分类广告市场提供了潜在的目标读者群。

随着区域市场细分的深入，社区概念逐渐突出，而围绕社区的报纸分类广告经营实践也随之展开。在欧美等传媒高度发达的国家，几乎随处可见售价极其低廉甚至免费赠阅的社区小报。这些小报印刷精美，只在头版覆盖最重要的国际和经济新闻，而将主要空间用来刊登详细的社区新闻、本地资讯和服务性新闻，注重帖近性。与充分贴近社区读者、强调社区感的内容相适应，社区报的广告也充分体现出社区商业资讯的本土化和实用性。其中分类广告是其最重要的广告类型，从健康、体育、餐饮、购物到家居、房产、电影等，这些跟社区居民生活息息相关的广告信息，是社区居民必读的内容之一。其主要的广告商是社区服务的供应商（如本社区的大型超市），此外，也经常刊登居民付费的个人服务信息（如旧货售卖等）。报纸分类广告直正成了社区居民消费购物的实用指南。