报纸分类广告的分类原理

从读者和广告主的角度而言，报纸分类广告分类属于信息分类的一种。分类广告信息具有极大的依附性，必须借助一定的载体才能得到传播。报纸分类广告借报纸版面承载商品销售、服务或活动信息。对广告主和读者而言，报纸分类广告就是一个发布和接收分类信息的平台。

报纸分类广告信息分类从处理对象上而言，属于事物分类而不是知识分类。知识分类的主要目的是对知识进行整序，从而建立知识的查询系统。而事物分类，是以实体的事物如商品生产、消费和买卖、服务活动等为主要分类对象，根据事物之间的异同按一定分类标准聚类和划分，依据事物关系的亲疏远近排列而成的分类法。其类目也是表达概念的词语，必然体现一定的知识内容，但主要传达事物本身的特定信息。

因此，报纸分类广告信息分类的出发点不再只是以信息资源本身的特点为依据，而是充分考虑读者的需要和检索习惯，告诉读者能够提供什么信息，帮助读者多途径、多角度查找信息，注重信息的数量和消费者使用程度，事物本身的重要程度不是主要依据，因此类目之间的逻辑性、等级性相对较弱，科学性不足，注重实用性；类目名称高度简洁，准确表达类目的含义。全面、准确、快捷、简便地满足众多用户日益多样化、个性化的信息需求成为信息组织发展的基本目标。

浏览性检索是报纸分类广告读者最基本和最重要的检索行为，读者的检索出发点是以一个已知的类为入口，按照事物的隶属关系层层深入，发现所需的信息。在浏览中有两种主要意向：一种是对信息的需求明确，在浏览中不断判断该信息应当属于哪个类；另一种是只有一个粗略的需求，希望在浏览中发现自己感兴趣的信息，这种浏览可能不断变路径。因此，报纸广告信息分类最基本的功能是：报纸通过建立信息的分类体系，把相关的信息纳入既定的分类体系，完成对信息的分类整序，从而建立起分类检索系统，实现对信息的分类检索，便于读者层层查找需要的信息。