报纸分类广告要注意构建与读者的关系

  报纸分类广告实质上是一个信息媒体，它包含有它的市场范围内读者所需要的信息。若报纸分类广告没有向读者合理提供这方面的信息，它就会失去使用价值，常以失败告终。为避免失败，需注意两方面：
  一方面将广告类目进一步细分到位，内容上深挖受众需求，扩大其内容包涵量，满足读者各方面的要求；以专刊及其结合营销策略的推广对专刊广告主的客户，结合随报发行的方式，进行定向发行等形式巩固和扩大已有的分类广告类目；通过广告推广等方式，有意识地去创造、培养和扶植版面中还未有的类目。
  另一方面加强读者与广告主之间的互动。一些广告主会有意识寻求非常规的方式来宣传自己的产品或服务，但缺乏实现这种宣传方式的能力与具体方法，只能利用媒介传播的力量来实现。这就需要报纸分类广告经营者去把握广告主的需求，创新互动模式。比如：新京报房产广告专版，就很好的与广告主、读者之间建起了这种需求，新京报有广告版面，广告主有房源，读者有需求，因此新京报房产广告版可以向有需求的读者推荐经过严格资质审核的二手房产广告主，或组建房产俱乐部，以组织规模的形式满足读者的需求。