报纸分类广告受读者欢迎的主要原因

在报纸分类广告传播理论里面，传统广告媒体策划的许多问题都是围绕着如何以最小的成本把报纸分类广告信息传达到最多的目标受众而展开的。然而，这里对于目标受众的定义是基于广义的人口统计指标和媒体接触指标而言的，而非基于受众切实的需求指标。对于媒体来说，它的任务是千方百计将广告信息呈现受众而前，媒体作为广告载具的优劣判断就在于能否使一大群特定的受众尽可能多地被广告击中。于是媒体都采用了各式各样干扰式甚至强迫式的广告刊播手法，提高广告有效传达的比率。如电视和广告播广告的插播中断观众对于节目的欣赏，观众必须按照电视台预先安排的流程轮番观听节目和广告。

报纸分类广告对读者的干扰程度较小，但新闻与广告的穿插排版也使读者在阅读新闻的时候不知不觉地接收了广告信息。干扰和强迫成了广告传播的通行规则，也因此造成了受众对广告信息的排斥感。而报纸分类广告通过信息分类增强了读者的主动性，赋予了读者选择取舍权利，从而把媒介从单向的、功利性的传声筒转变为沟通供需双方的、平等的交流渠道。

报纸分类广告是以读者需求为中心的，以沟通供需为目的的实用性信息，它对于读者来说是有实际效用的，是具有使用价值的，因此带给读者的心理感受就有很大不同。这些对读者有用的信息，报纸利用大篇幅进行推荐，读者不仅不会觉得被强迫，而且会产生一种被服务感。报纸分类广告通过科学的类目设置，读者按需查找、选择阅读于己有用的信息，充分感受到一种优越感，读者自己撑握着阅读节奏和选择权。另外，通过分类信息的分栏编排，读者可以轻易跳过不感兴趣的内容，不会为筛选信息而花费多余的时间。报纸分类广告更加尊重读者的意愿，是一种疏导式的信息桥梁。

报纸分类广告向人们提供急需的生活信息，它对读者的影响是读者希望获取某方面信息时主动发起的查询。这种关系的特征变为受者本位，即主要靠受传者（读者）主动寻找固定的刊登版面并阅读它。极大提高了受众能动性和自由度，是对读者最大的尊重。不公如此，报纸分类广告传播模式从根本上颠覆了广告传受双方的关系：不是广告主强迫读者听他说，而是读者想要听广告主说。

报纸分类广告的传播理念还改变了对广告信息的本质的解读；广告并非单向的、功利性的叫卖，而可以成为一种平等互利的的、拥有双向需求的沟通方式。所谓对广告功利性的判断，是基于广告只对广告主一方有利，为广告主服务而言的。传统工商广告就是试图通过对读者的不断诉求以达到说服的目的，给人以一种强迫感，容易让人反感。而在分类广告里，广告是对双方都有利的，双方各取所需，因此分类广告的传受双方是平等互利的关系。