报纸分类广告文案的写作技巧

报纸分类广告主要以文字表示，文案的创作对于大分类广告的效果有至关重要的影响。我国绝大多数报纸认为任何人都可以写分类广告，不需要专门为它制定什么创作法则。因此，报纸分类广告的文案一般是由分类广告直接消费者自己作，报社只是在版面排版上下功夫。随首分类广告专业化的提高，专业的报纸有市场责任提供专业化的文案创作服务。这对广告主而言，可以优化分类广告信息传播方案，提高分类广告信息的销售力；对报纸而言，通过为广告主的创作服务，可以树立在分类广告方面独特的市场地位。

在所有广告类型中，分类广告和销售联系最紧密最直接，并且以销售产品或者服务为唯一目的。分类广告主仅仅把分类广告当作一种产品或者服务促销手段。一个人在报纸分类广告版面二手机动车出售类目下刊登一则广告，目的就是要把旧车卖出去，广告中产品的间单介绍、电话号码或址信息，引导得与特定的卖家联系，去特定的地方购买，而且东西卖出，广告就终止。但报纸专栏广告的目的就不是那么单一了，如：超级市场经常刊登季节性的促销品广告，广告内容中包含令人心动的产品价格，主要目的是明确指明产品或服务，想吸引顾客购买这些促销品。除此之外，广告还有宣传整个超级市场，吸引顾客购买超级市场中的产品，培养顾客忠诚度的任务。而工商广告，特别是面向全国的消化费品工商广告，与销售之间的联系在时间上和空间上都是间接的，广告内容在时间和空间上也不受限制。在空间上，工商广告主变认为顾客具备找到广告中产品零售店的技能，因此工商广告中并不特定包括顾客购买到广告中产品的途径：一个电话号码或店铺地址，广告与顾客之间的联系非常不直接。在时间上，工商广告主并不期待顾客看了广告以后马上作出反应，而是期待广告起到提醒或增强消费理念的作用。