报纸分类广告市场机遇与挑战并存

  虽然我国报纸分类广告市场的开发程度很小，但报纸分类广告发展空间却很广阔。一方面，我国报纸通过这些年来向国外媒体“取经”，分类广告的内容变的更加丰富，版面安排也更加合理、美观，呈现出不断进步的趋势。另一方面，各大报纸目前仍把主要资源用在工商广告的经营上，虽然有些报纸已经开始重视分类广告的业务，但毕竟以我国目前经济发展的形势，房地产、机动车、通讯这些迅速发展的行业的工商广告仍将大量投放，这些行业的广告仍是报纸分类广告收入的重要来源，因而各报社的广告经营重点仍在工商广告上，对分类广告的重视程度并不高，而随着媒体竞争的程度逐渐加深，在工商广告市场竞争惨烈，市场潜力渐少情况下，各大报纸必将把目光转向开发与抢夺分类广告领域。这些因素都为报纸分类广告的发展提供了机遇。
  然而，报纸分类广告前景虽广，但也面临着巨大的挑战。尤其是近年来互联网经济的兴起，使得分类广告的资源有一部分向互联网分流。现在美国报纸分类广告市场就受到互联网广告不小的冲击，虽然互联网广告在将来未必能够取代报纸分类广告的地位，但对报纸分类广告带来影响确是一个事实。
  无论机遇或是挑战，发展报纸分类广告将是我国报业在成长过程中的一个必经阶段，也是与国际接轨的一个必然措施。在这个过程中，有一批报纸将在竞争中被淘汰，但生存下来的必将是那些各方面运作相当科学、规范，各种广告资源充分利用，发行量很高的超大型报纸，也许这样的报纸出现才意味着中国报业的真正成熟。