报纸分类广告市场的生存状态

报纸分类广告，也称为需要广告，它根据社会上个人或机构的需要，按性质、种类列入不同项目之下的相互通告，报纸分类广告包括遗失启事、失物招领、征聘、征婚。在广告媒介物上不占优势，兼有服务性特点。

在国内，长期以来，分类广告在众多广告人眼里是一块鸡肋——食之无味，弃之可惜。食之无味，是因为它同展示性广告相比琐碎、难以代理且缺少创意空间；弃之可惜，是因为它在广告总收入中所占比例已不可小觑。然而在分类广告极为发达的美国，“一般说来，报纸的收益取决于分类广告栏是否经营得好”，的确如此，据美国报业协会统计“分类广告收入占美国全国性报纸总收入的30％，占美国地区性报纸广告收入的35％-40％和广告刊出面积的20％”。在国内报纸中，地方性报纸仍是分类广告的主要投放体，全国2000多份报纸中，省级及地市、县报纸占了报纸总数的90％左右（2）。其中，几家发行量较大的报纸广告收入基本保持在10-20％之间，因此，随着市场化的推进和第三产业的发展，这块“鸡肋”也将成为“鱼翅”，报纸的分类广告必将成为报纸广告中的另一支柱性力量。

报纸分类广告把广告按性质分门别类作有规则的排列，更方便读者查找，从而适应了市场经济多层次、多类别广告信息传播的需要。分类广告内容多为租赁、出售、招商、家政、搬迁、招聘等与老百姓日常生活紧密相关的小规模商业信息。