报纸分类广告的传播特点

报纸分类广告顾名思义最核心的特征在于分类二字。分类，是人类观察力的应用，是人们认识、区分和记忆事物的方法，是人类的自然天性，从人类产生那天起就诞生了。人类分类天性的形成，是基于最初的需要。如原始人把东西分类可以吃与不以吃两种。但这时并不懂得分类原理及方法。由此可见，人类为了组织和分析意念，为了一定的目的，分类行为就会发生。

中国是分类思想的发源地之一。我国最早的分类活动始于春秋时期对文献的整理，通过部次甲乙来满足人们即类求书，因书究学的需。分类思想的源流来自对事物的朴素的分类，而现代社会更发展到对于信息和知识的分类和管理。根据传播学观点，信息就是消除事物中或事物间任何不确定性因素的东西，包括消息、资料、情报、数据、图像、知识、思想等。分类理论对于信息的管理和应用具有重要的价值。根据信息组织理论的表述，信息分类就是把大的信息集合划分成小的信息集合，是根据事物的特征，将信息按一定的原则和方法进行区分和归类，并建立起一定的分类系统和排列顺序，以便管理和使用。

对于分类理论在信息传播层面的应用，却鲜有关注。其实，经过分类的信息与没有经过分类的信息，在受众范围、接受方式、传播效果各个方面都有本质区别。分类是描述、表达事物的主要方法之一，从某种意义上讲，分类是人类认识事物的重要途径，也是知识的重要表现形式，分类的过程就是人类构建知识体系的过程，也就是说，分类是人类通过观察、试验、等途径总结出来的，是人类认识的体现，分类结果积累下来就是知识，表达了各分类项的特征。另外分类还是描述事物特征的重要手段。分类依据的是事物的特征，反过来，事物的特征可以通过分类来描述。所有这些关于事物的认识、知识、描述和表达，都可以成为信息，用于传播和交流。所以对于传播学来说，从传播对象到信息的产生有赖于分类的方法。分类所体现的价值，正是报纸分类广告各个传播特点的基础。