报纸分类广告投放类目要稳定合理

报纸分类广告类目不能经常变动，在一定时间内要保持稳定，报纸分类广告版面要合理安排，照顾读者的查阅习惯。特别是基本大类和主要类目不要轻易变动，尊重读者的习惯，不轻易更改分类类目名称，以免影响全局。但事物总是不断发展变化的，读者的需求是随时变化的，为适应事物变化发展的需要，报纸分类广告必须适时修订和补充新的类目。为了保持分类结构的相对稳定性，在第一类进行再分时，都应当遵从一定的标准，一层一层，按照逻辑系统展开一个有层次有秩序的类目体系，以保证类目的稳定性。同时，分类名称是给读者的路标，分类类目名称要做到简短明确、具体直接，一来提示该类目性质，便于读者阅读，二来可以增加分类入口，增加各类目查阅量。

报纸分类广告类目的合理性，主要是指以下三方面：（1）新类目的培充。在报纸分类广告中加上一个类目，要基于以下判断：这个类目从分类而言是否科学，这个类目所代表的市场是否前景好、有代表性。新类目的设置必须跟上消费者的需求，在广告市场，谁占得先机，谁就成功了一半。（2）主体类目的确立。从长远来讲，最适合报纸分类广告的类目有工业类、二手房交易类目（如房产信息和新楼盘销售）和机动车类目（如新京报汽车专版）。另外，服务类（商业和个人服务类），如家政家教、典当拍卖和服装物业等，类目会越来越多。目前这个类目表现得稀稀拉拉，主要原因是市场规模小，还没有形成气候，不能称之为一个市场，但报纸前期可以通过刊载这类信息构建起读者基础。（3）类目的安全。报纸分类广告类目结构与报纸所处区域的经济发展情况密切相关，不同类型的报纸分类广告，会在不同阶段倚重某一类目，但必须考虑这一类目到底是不是报纸分类广告长远发展直正需要的。处于确保分类广告类目结构安全性的考虑，报纸分类广告应该在类目的广泛性、培育性和主体性上下功夫。