报纸分类广告投放效果的传递模式

报纸分类广告具有立竿见影的效果，时效性是报纸分类广告的生命，分类广告借报纸版面承载商品销售]服务或活动信息，报纸的出版周期就是其信息价值保持期限。广告主之所以选择报纸作为分类广告信息的载体，也就是看中了报纸的及时性和广泛的读者群。同样，刊载于报纸上的分类广告信息具有一定的时效性，特别是一些如招生·招聘、租售等类目，甚至还标明了截止时限。报纸分类广告的对象都是中小企业主和个人，供求信息大多数是临时性的，很容易受到一些条件的影响而发生变化，而读者一般都是只会在当天的报纸上寻找分类广告信息。报纸天天发行，其分类广告信息具有在24小时以外的不可储存性。

读者是带着需求目的去查找找的，一旦找到合适的广告信息，立即给予回应的可能性很大，这就是直接反应。分类广告不是通过品牌卖相而是认知促成销售，刊登一次就显效果，而且80%是在当天发挥作用的。报纸分类广告的效果可能通过客户查询电话的数量来进行判断。一般来说，若不是连续刊载，一次刊登的效果最多只能持续三天，刊载当天的查询是最多最密集的，而若三天之内没有查询的话，一般就不会有人查询了。报纸分类广告一经发布立即见效，或者是根本无效。企业主动关注分类广告版面动态，对广告主来说可以做到以最小的投入取得最大的、最直接的收益。

报纸分类广告郊果的好坏不仅能在短期内体现出来，而且还可用量化的方式进行统计，其效果是可以直接测量的。由于针对直接的效易行为，报纸分类广告当然就以查询和交易数量来判断广告效果好坏，这比起品牌形象广告难以量化的指标，要单纯得多，数据也显著降临多，这也是直接效果测量模式的优势。虽然企业深谙品牌形象是支撑其长期发展的无形资产，但也不得不同时面对销售压力增大、竟争激烈、利润空间不断缩小的营销状况。企业更加注重广告投入和产出的效益之比，在制作发布品牌形象广告的同时，也更注重具有直接促销力的广告的投入，开发更具针对性的广告载体。这也是近年来大型企业不断加大终端投入力度，重视终端卖场广告、直邮目录投放的原因。