报纸分类广告与报纸发行的相互关系

 报纸分类广告推广告是报纸推广的一个重要组成倍分。报纸推广属于宏观层面，传递的是报纸的新闻理念、办报风格，希望在读者心目中建立起自己的整体形象，进而建立和稳固读者基础，同时也对广告主的选择产生一定的影响。报纸本身的推广在更高的层面上为报纸分类广告推广奠定基础。而报纸分类广告推广更具有实效性和针对性。一方面，针对广告市场中的广告主和广告代理公司，更注重传递广告经营方面的信息，如版面价格、受众情况等。通过传递这些信息，促使广告客户投放行为的产生，进而增加报纸广告收入。另一方面，针对读者市场的分类广告阅读的培养，吸引读者以广告主的身份在报纸分类广告版面发布信息。因此，报纸分类广告的推广更有渗透力和针对性。报纸分类广告同报纸工商广告相比，后者的推广传播更加依托于报纸本身形象的推广传播，更加依赖报纸影响力的大小，而前者具有固定的读者群，具有自己的阅读率，因此其推广传播相对独立，具有更大的操作空间。

我国报纸分类广告的发展不是一个线性发展的过程，不像西方发达国家报纸分类广告一样每一阶段会发展得很充分，自然地过渡到下一步。由于整个媒介环境变了，随着人们生活方式、消费模式的改变，媒体市场出现了细分化、专业化的新趋势，媒体受众也出现从大众化到小众化乃至卒片化的深刻变化，我国报纸广告不可能按这种方式，把所有的步骤都走一遍。改革开放后，我国报纸分类广告似乎要扫过西方300多年的发展进程，这是一个压缩饼干式的发展过程。在这个过程中，难免会出现很多问题，只有深入分析出问题的原因并加以解决，我国报纸分类广告才能获得健康、有序的发展，培育期才可能缩短。

报纸产品活跃于两个性质迥异的市场。在报纸产品市场，发售对象是读者，读者支付货币购买报纸，支付时间阅读报纸，销售数量是衡量报纸是否符合读者需求的重要标准，其作用不仅是负责全部或部分收回报纸制作成本费用，还实现报纸的传播功能，为广告工作提供基础。在广告市场，销售对象是广告客户，能满足读者需求、发行数量多、阅读率高、社会影响大的报纸，广告自然会量多质高。广告使报纸传播价值转换为经济价值，并得到增值。在报纸影响力一定的前提下，如何将报纸影响力转化为经济效益，取决于广告经营活动。