报纸分类广告读者的鲜明构成特点

报纸进入报业市场，第一位的问题就是进行读者定位。报纸同任何一种产品一样，必须有自己特定范围的消费群。报纸只有明确了自己特定的读者群，才能在内容安排和风格设定上尽可能满足这类读者的需要。由于报纸产品的双重出售特性，广告主会对报纸读者群的商业价值进行判断，分析其目标消费市场区域的叠合度以确定广告投投放某介及投放量。

因此，对于报纸分类广告经营而言，读者定位的本质就是寻找分类广告市场，报纸读者定位解决的不仅仅是给谁看的问题，同时是给分类广告主提供载体、为不同的广告主创造接近不同类型读者的机会的问题，两者的结合点是读者，读者是报纸实现最终商业价值的基础和报纸定位的起点。每一种报纸都有自己的特角和特定的读者群，分类广告各类项在市场中的定位往往也是独特而明确的，有自己特定的消费者群体。报纸读者定位不同，以报纸为载体的分类广告的类别设置也相应不同。省级党报吸聚了相当部分社会主流人群资源，所以应开拓上述主流人群所需要的信息服务类，如各种营销资讯、法律服务等智力集成型信息服务的分类广告市场。