报纸分类广告让受众做主人

在广告传播理论里面，传统广告媒体策划的许多问题都是围绕着如何以最小的成本把广告信息传达到最多的目标受众而展开的。然而，这里对于目标受众的定义是基于广义的人口统计指标和媒体接触指标而言的，而非基于受众切实的需求指标。

报纸广告对读者的干扰程度较小，但新闻与广告的穿插排版也使读者在阅读新闻的时候不知不觉地接收了广告信息。干扰和强迫成了广告传播的通行规则，也因此造成了受众对广告信息的排斥感。而报纸分类广告通过信息分类增强了读者的主动性，赋予了读者选择取舍权利，从而把媒介从单向的、功利性的传声筒转变为沟通供需双方的、平等的交流渠道。

报纸分类广告是以读者需求为中心的，以沟通供需为目的的实用性信息，它对于读者来说是有实际效用的，是具有使用价值的，因此带给读者的心理感受就有很大不同。这些对读者有用的信息，报纸利用大篇幅进行推荐，读者不仅不会觉得被强迫，而且会产生一种被服务感。

报纸分类广告向人们提供急需的生活信息，它对读者的影响是读者希望获取某方面信息时主动发起的查询。这种关系的特征变为受者本位，即主要靠受传者（读者）主动寻找固定的刊登版面并阅读它。极大提高了受众能动性和自由度，是对读者最大的尊重。不公如此，报纸分类广告传播模式从根本上颠覆了广告传传受双方的关系：不是广告主强迫读者听他说，而是读者想要听广告主说。