报纸分类广告媒体是供需信息交流的中转站

  报纸分类广告信息的传播，实质上是供给方和需求方的互通有无关系，供给方、需求方分别是指营销领域产品的生产者和消费者。供给方不一定是企业，需求方不一定就是个人，他们所代表的只是对于某一类产品的供给源或需求源。另外供给方和需求方也并非一成不变，针对不同的产品或服务，供给和需求的角色就会发生转变。广告传播就是他们之间信息流通的主要形式。从本质上说，处在同一市场的供给方和需求方有潜在的利益关联，因此广告传播关系应该是平等互利的，他们都有可能向外界发布信息，也有可能从外界获取信息，即是传播者，又是接受者，他们都主动地、有目的地进行着广告信息传播和接收行为。

广告主刊登广告，最终目的是将自己的产品传播给有效的客户。那么广告信息传播的过程中，都会流向何方呢？这里主要有三个流向：

其一是：供给方和信息分类市场（分类广告媒体）之间的信息交流。供给方主动在信息分类市场发布供给广告，同时主动在信息分类市场搜寻需求广告，从而获取关于需求方的信息。

其次是：需求方和信息分类市场（分类广告媒体）之间的信息交流。同样如上所述，只不过它发布的是需求广告，搜寻和获取的是供广告。

最后是：供给方和需求方之间直接的信息交流。从信息分类市场获取了对方信息的供给、需求双方，会通过电话、互联网、而访等方式直接与对方接触，达成交易，他们接收信息后的反馈是以直接反应的形式进行的。

从整体来看，报纸分类广告媒体在这个三个信息传播圈中充当了中转站的角色。现实中供者和需求者双方通常是未知的，而且他们的信息传播关系犹如网状那么复杂，正是有了媒介这个处于互联网中心的中转站，一切才变得有序、有效率。