报纸工商广告的定义特点

  报纸工商广告，广告主通常都是一些有较强经济实力的工商企业，发布广告的意图在于大规模地推销自己的商品或服务，塑造、提升品牌形象或企业形象；广告的面积相对较大，可能是整版、半版或通栏等；内容多为商品或服务的促销信息或品牌形象信息，往往图文并茂，甚至做成彩色广告，非常注重广告的创意、设计，追求广告表现的艺术性；除非整版广告，一般在一个报纸版面上都有一定量的新闻或副刊等非广告信息内容；而要达到好的广告表现效果，在同一报纸版面上最好只编排自己一个广告，不主张同类广告集中编排刊发；读者对这类广告往往是被动阅读，很多人甚至有意逃避，视而不见。对报社来说，要想获得可观的工商广告收入，必须完成“二次销售”，实现新客户开发和老客户回访两个良性循环。