报纸广告把两个“上帝”的利益联系起来

    媒体要想生存，必须首先要有白己的读者。读者的存在，是媒体存在的理由。因此，每一个媒体都想尽力扩大自己的读者群。扩大了读者群，也就扩大了自己的生存空间。媒体也就把为读者服务作为自己的目标，读者媒体的“上帝”,没有这个“上帝”，媒体就失去了存在的理由。

    同时，媒体要想生存，必须需要供养。财政断“奶”，报纸广告理所当然成为报社经济收入的主要来源和报业发展重要的经济支柱。因此媒体要尽力多拉一些广告，以维持自己的生存与发展,这样，媒体又把广告作为自己的“上帝”。在这两个“上帝”之间，媒体往往处在两难境界之中：往往广告多的媒体，读者不愿意看；而只满足读者、新闻信息量大的媒体，往往又是广告量较小。如何处理好两个“上帝”之间的关系，是每个媒体必须面对的问题，报纸也不例外。

报纸读者的大多数是普通的老百姓，普通百姓关心的是自己生活中的事情，特别是生活中存在的困难。分类广告最早出现在报纸上，拥有相对固定的版位，以众多小型广告的集中展示形成规模优势，吸引有需求的消费者，以最快速度达到最有效的受众，同时也节省了消费者获取实用广告信息的时间。老百姓喜欢，自然买的人就多，销员就大。而且报纸分类广告越多、分类越精细，拥有的读者就越多。第一个“上帝”当然满意。