报纸广告流失的四大主要原因

报纸广告流失的众多广告中，以招聘广告、汽车广告、房地产广告和个人事务性广告为主，尤其是个人与家庭的二手房、二手车、二手杂货与拍卖物品流失比例相对较大。之所以有一些报纸广告流向互联网媒体，主要是因有四条：

　　（1）在报纸上发布分类广告要支付较高的广告发布费用，要花费一两个小时甚至更长时间，还要办理发布手续，而在互联网上发布信息，一般不花钱或仅需花费一两元钱，也不需要审批，几分钟就可以发布完毕，非常快捷方便。

　　（2）报纸上发布的信息，虽然从理论上讲可以长时间保存、查阅，但若要阅读、查找某类过期信息则很不方便，且要花费很长时间，而在互联网上检索、查找各时段各类信息非常快捷方便，信息的存量与保存时间可以很大、很长。

　　（3）从报纸上获取信息，一般都要负担报纸购买成本，比如 0.5元或1元，而网上查找、阅读信息一般不需要付费。

　　（4）在网上，信息的发布者与需求者之间可以非常方便地互动交流，而报纸则做不到这一点。因此，从长远来看，报纸分类广告面对互联网分类广告市场的竞争压力十分巨大。