报纸广告媒体如何应对互联网媒体的冲击

报纸广告媒体发展的历史告诉我们，任何一种新媒介的诞生，都标志着一种新技术的采用，因而总是对原来的传播媒介造成某种程度的影响。正是因为任何传播媒介本身是由特定的技术手段构成的，它具有其他媒介所不具有的独特作用，同时也存在着自身的局限，所以在竞争层面上，报纸分类广告和互联网分类广告是相互调整的。报纸行业是提供信息与传播服务的行业，报纸行业所生产的分类广告信息与服务均可以百分百地转化为数字形式，两者竞争性功能调整的时候，是相互借鉴，取长补短，报纸在发展分类广告中，可以利用自身的资源，结合自己的优势，吸取互联网的优势，拓展自己的业务。

在分类广告的形态从印刷到互联网的不断演变的过程中，分类广告读者和广告主可供选择不断增加，他们的注意力不再仅仅集中在报纸上。单一媒体的生存越来越难，只有拥有多种媒体，将几种媒体联合起来，报纸媒体才会获得足够的注意力份额，分类广告经营成效才会更加显著，因此通过不同的方式进军互联网分类广告市场，确立报纸在互联网分类广告市场的存在。

建立报纸联合分类广告网站，而对非报纸互联网分类广告媒体这个报纸的敌人，为了避免被互联网公司蚕食自有的分类广告市场，报纸之间从竞争对手转换为合作者，这样既可以通过参与报业集团遍布全国的报纸占领更多的地方分类广告市场，也可以通过网站这个信息平台共享内容资源，也可以使分类广告信息产品通过多个渠道到达更大范围的受众那里。

建立报纸网站分类广告。对分类广告份额有可能减少的恐惧是促使大多数报纸创建自己的万维网站点的一个最重要的因素。对于报纸网站而言，分类广告既能够带来收入，也能够带来读者，国外报纸网站往往从分类广告经营切入，将分类广告作为报纸网站营收的第一来源，在分类广告垂直平面上提供引导读者和网民的路标。