报纸广告是承载信息的生意平台

报纸广告以报纸为载体，报纸是承载广告信息的一个平台，这个平台可以看成是生意平台，它包括商业平台和工业平台，讲究广告效果，看重广告刊登后的电话咨询量或直接带来的交易量。商业平台，属于商业服务对商业服务类型，刊登的主要是本地的与老百姓日常生活密切相关的个人或者公司商业信息，广告主可能是个人或小规模的零售商人。其中，个人销售广告（个人二手物品转让和个人租房等）、分类广告登载者与接收者之间似乎没有很分明的界限，报纸就是一个信息达成买卖的平台，但目前个人销售广告所占比例总体不高，造成这种状况的原因是：这类广告主刊登广告不是批量的，而仅仅是偶然为之的商业活动，从效易中本身获得的利润就很少，对广告价格敏感度高于零售商人。

而我国报纸分类广告价格普遍偏高，便捷、免费的互联网逐渐成为个人广告主发布销售信息的替代性渠道；大众的分类广告意识淡薄，普通第百姓还没有养成通过报纸分类广告刊载一些个性信息的习惯。个人销售分类广告的规模是与经济发达程度、个人消费意识紧密相关的。随着经济的发展、社会分工的细化，个人销售分类广告应会有很大的成长空间。

工业平台，主要是企业对企业，企业广告主刊登分类广告会诱发大规模的出售或购买活动。目前各报都很重视开发工业平台。目前我国报纸分类广告功能，集中表现在生意平台上，这是因为生意平台的开发难度相对不难，而且现时带给报社的回的多。