报纸广告使用短标题要比长标题效果好

大部分报纸广告标题的长度都应不超过7个词，标题越短好处越多，具体如下：

标题超短人们阅读广告的几率就越大。斯特灵盖契尔广告公司的研发主管哈罗德·鲁道夫就曾说过，7个或者不到7个词组成的标题通常比那些过长的标题更吸引人。

标题超短人们记住广告的几率就越大。哈佛大学心理学家乔治·米勒说过，人类的记忆最多可以同时处理7条信息，这就是为什么许多地方都用到了数字7：一个星期有7天、电话号码有7位的、世界有七大奇迹、白雪公主和7个小矮人、七宗罪等等。

广告专家认为短标比长标题更有效。调查表明，美国广告标题的平均长度为6.62个单词。另一方面不要该意地压缩标题，简短很重要，它可以使广告标题更加出众。但是盲目求短的做法也是不可取的。标题更重要的还是传达你想传达的信息，如果要用20个词才能将你的意思完整地表达出来，那么就用20个词。广告能否成功，看是你有没有自己的理念，而不是宣传操作的技巧，看的是内容，而不是形式。比如金融理财和新楼盘销售的标题是不一样的，要具体情况具体分析。

如果标题长度超过了12个词，那么使用小标题或者副标题可以提高成功的几率。这个办法在直销和零售广告中尤为重要。尽量让品牌名出现在广告标题中，比起那些没有出品牌名称的广告，标题中出现品牌名称的广告的平均阅读人数要多出20%。