报纸广告信息的专业化定向传播

不同的读者群体有不同的信息需求，为了使读者的多样化需求得到充分满足，报纸广告在资讯内容方面逐渐走向专业化道路。特别是20世纪90年代中期以后，都市报异军突起，报纸竞争更加激烈。各地报纸为了在市场上站住脚，获得发展，再次借助扩版，增加报纸信息，报纸进入到了厚报竞争时代。面对如此多的版面和信息，报纸采取了专版专刊的策略。各种各样的专刊纷纷出现，如生活副刊、健康之友等，各种专版的主题，已包括社会生活的方方面面，各种专刊都独立成叠，给读者充分的选择权利。

与此相适应，广告信息也面临着向专业化、分类分版的方向转型的态势。正因如此，专栏广告近年来得到很快的发展。专栏广告可以称为广义上的分类广告，它按照行业、类目分栏刊出、分类传播，只不过一般一个栏目独立成版，每幅广告的面积也较大。以往的工商广告一般都是穿插在各类新闻版面中，广告内容与新闻内容毫无关联，有时投放不当甚至会出观点相左的情形。这种传统的投放方式虽然可以在一定程度上增加广告的接触面，但干扰了读者的正常阅读。专栏广告大多与相关的报纸专版放在一叠，这有利于同类新闻资讯和广告信息的整合，有利于读者的选择性阅读。如对汽车感兴趣的读者，在阅读汽车专刊精彩的新闻资讯的同时，也可以浏览到丰富多彩的汽车销售广告、二手车交易广告以及汽车维修保养服务的广告。另外，把同类广告放在一个版面，可以相得益彰，形成强势和规模效应。