报纸广告与互联网广告的5种竞合方法

围绕报纸广告的经营特点，立足报媒优势，融合互联网等新媒体优势，进一步展现出报纸广告特性，进而抓住互联网广告使用群体，实现市场区域上的战略转换与互补，使报纸与互联网广告之间合作大于竞争。在培育段广告市场阶，报纸广告与互联网广告是一个整体，培育市场、市场价值整合过程，需要报纸与互联网共同完成。由特定的技术手段构成的报纸和互联网不断开发和调适各自媒体功能来适应广告市场的竞争。报网互动绝不是简单的技术问题，而是事关媒体融合战略选择的重大问题。不同形态、不同介质的媒体正打破固有边界，跨越鸿沟走在一起，这是媒体发展的大趋势。内容资源，尤其是广告信息资源，将在各种媒体上以不同的形式，多次发布，复合使用，从而实现内容增值服务。

单一媒体的生存将越来越艰难，几种媒体联合起来，通过战略、策略而不是战术性拥有多种媒体，报纸广告媒体才会获得足够的注意力与市场份额。如果报纸没有利用好互联网广告，不仅报纸网站将被困住，甚至会导致整个报纸陷入困境。报纸广告出击互联网广告市场有5种方式可以实现合作共赢：

第一种方式：整合报纸经验、关系、数据库、品牌声誉、信息资源优势，建立报纸联合广告网站。这样可通过参与报业集团遍布全国的报纸，扩大市场区域；网站成为内容共享资源平台；分类广告信息产品通过多个渠道到达更大范围的受众。

第二种方式：建立报纸网站广告，在广告垂直平面上提供引导读者和网民的路标，将报纸广告作为报纸网站营收的第一来源。

第三种方式：报纸广告与互联网广告竞争对手联合。

第四种方式：报纸广告媒体收购互联网广告网站。

第五种方式：单独组建专门广告网站，凸现网站本身品牌独立意识。