北京报纸广告媒体的四个劣势

尽管报纸广告媒体有许多优势，但它与其他媒体一样，也有一些媒体计划者必须考虑的劣势。报纸广告媒体局限包括印刷问题、生命周期、缺乏干扰度和选择力。

1．印刷问题。报纸广告媒体的最大局限就是印刷质量最差，较粗糙的用纸、单调的颜色及较短的印刷时间是报纸广告媒体的质量不够好。为此，近年来的报纸改变了印刷质量，可以印刷彩色版面，而且需要高质量彩色广告的客户还可以采用活页茶叶和周日副刊。当然，这些都十分昂贵。所以，如果产片的视觉效果对产片非常重要的话，广告主就不会使用报纸作为传媒。为使啤酒和时装所做的广告通常使用杂志，以利用其他优质的色彩和印刷质量。

2．生命周期短。杂志能在家庭中保留数周，而报纸通常不到一天。所以报纸广告媒体的影响一般只局限于出版日，重复阅读更不可能。造成这一问题的原因是，多数消费者之花很少时间读报。甚至有些酣眠根本不看。媒体计划者为解决之一问题，需要频繁干等广告，并登载在目标消费者最感兴趣的版面上。

3．缺乏选择力。虽然报纸广告媒体可以为广告主提供广泛渗透力，但对于生活方面来说却不是一种定向性媒体。多数报纸的读者包括多种群体，使其很难集中于狭小的细分市场。因此，他们最愿意使用特殊的兴趣杂志。报纸广告将作为合作计划，与零售商分摊成本或将之作为体育用品广告的一部分。

4．报纸广告媒体与其他媒体广告一样，也存在干扰问题。广告主的广告必须与其他广告竞争消费者的注意力和兴趣。此外，报纸的创意空间也存在局限，因为大部分广告是黑白的，因此，如不选择一些昂贵的方式，如大幅广告和彩色广告，广告主很难在众多干扰中脱颖而出。