北京报纸广告媒体市场影响力分析

在北京报纸广告媒体高度发达的今天，看一份报纸广告媒体的影响力，实销率和覆盖率是两个非常关键的参考要素。先来理解两个概念：实销率和覆盖率。实销率实际上反映的是零售市场对于刊物的接受程度；覆盖率反映着报纸对零售终端的占有情况，同时也反映着对读者群的影响范围和区域。

从实销率和覆盖率指数来看，销量前四名报纸的覆盖率差距不明显，《北京晚报》和《新京报》覆盖率水平相当，均为98.61%，《京华时报》与其相差不到1个百分点，但在实销率上《新京报》明显占优优势，实销量超水平接近100%，可见其市场畅销程度较好。此外《北京青年报》、《竞报》等覆盖率也较高，但实销率比较低下。

高级写字楼分布比例来看，朝阳、海淀区是北京写字楼分布最密集地区，占到75%以上。

从行政区写字楼订阅情况来看，《新京报》在海淀的订阅高于其他都市报，在朝阳区的订阅比例为37.70%，其次为丰台和西城区。崇文和石景山的订阅比例相对较低。

最后我们来看北京都市报订阅情况，在北京1440多个写字楼中，订阅比例最大的前三名媒体分别是：《北京青年报》、《新京报》、《京华时报》。其中《新京报》的订阅比例占到市场的12.70%。

从实销率与覆盖率对比来看，在实销率上《新京报》明显占优优势，实销量超水平接近100%，市场畅销程度较好。在分析北京都市报订阅情况时，世纪华文公司的数据显示：《新京报》在写字楼订阅率订阅比例占到市场的12.70%。