北京报纸广告市场仍有巨大发展空间

  随着北京报纸广告媒体竞争程度的逐渐加深，工商广告市场竞争愈加激烈，越来越多的报纸把注意力转向了报纸分类广告领域。另一方面，由于市民生活水平的提高和社会分工的不断细化，消费者对报纸分类广告的需求越来越大。这些因素都为报纸分类广告的发展提供了良好的发展机遇和市场空间，报纸分类广告已成为报纸广告收入的重要来源之一。

据有关资料显示，在西方国家，报纸分类广告总量大、分类精细、编排专业化，是报纸的广告支柱之一。目前，美国报纸的分类广告面积约占报纸广告总面积的50%以上，收入大约占报纸广告总收入的40%。一般美国报纸的广告收入为报社全部收入的75%左右，可见报纸总收入的30%来自分类广告。对报业经营者来说，这是一笔不容忽视的资金来源。与此相对的，我国的报纸分类广告市场开发显然还不够完善。慧聪媒体研究中心提供的数据显示，2009年，我国的报纸分类广告收入大约占报纸广告总收入的15%，与美国报业的40%相比存在较大的差距。

在北京报纸广告市场中，报纸分类广告的竞争日趋激烈，在2013年，《晨报》、《京华时报》、《新京报》三大报纸的分类广告收入大约分别占报纸广告总收入的40%、10%和7%左右的份额。三报合计分类广告收入占北京报纸广告总收入份额的9.39%。其中《晨报》的分类广告业务量最大，其分类广告收入占据北京市三大报纸分类广告市场份额的40%。近年来，每家报纸年均保持10%左右的增幅。

  由此可见，北京报纸广告市场中分类广告市场还存在很大的发展空间。随着经济的发展，市民百姓对信息的需求量会越来越大，也越来越细，报纸分类广告对信息资源整合的强大功能，使对其的需求量也会随之不断增长。而现有报纸分类广告在内容、形式、存量上存在的不足，也正是其发展潜力所在。