北京报纸广告媒体价格对报纸发行的影响
从近几年来北京报纸广告媒体监测数据来看,北京都市报提价以前,零售市场总量一直在高位运行并保持稳定的零售态势,2008年9月提价后,北京报纸广告媒体涨价后零售总量下降30%-40%,无论是强势报纸还是相对弱势报纸,涨价对报纸销量均产生明显影响。
2003年-2004年,《新京报》和《法制晚报》的加入迅速打破北京报纸广告媒体原有格局,《新京报》创刊后近一年的时间,在北京都市报总量上涨的同时其销量也将近翻了一倍。
2008年,北京报纸广告媒体零售相对稳定的市场格局再次被打破,出现了较为显著的变化。这个变化主要体现在两个方面:
变化一:由于受提价影响各报都出现了销量下降,原来由《北京晚报》、《京华时报》、《法制晚报》构成的前三名市场格局被打破,现在《北京晚报》、《京华时报》、《新京报》、《法制晚报》四份报纸占据了90%以上的的市场空间;
变化二:由于《新京报》保持原有价格不变,销量明显上升,并闯进了都市报销量第三名的位置。
从当前北京报纸广告媒体市场格局数据可以看出:09年上半年数据显示,《新京报》销量的上升让其获得了更多的市场份额,从08年下半年的17.96%上升到当前的20.44%,占据五分之一的市场空间。
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