北京报纸广告代理制的3大注意事项

   北京报纸广告正处在成熟阶段的中后期，整个市场被报纸工商广告及报纸分类广告两种业态分割，读者对一些有益广告具有强烈的使用意识。目前我国广告代理公司及其他代理点，无法成为挖掘报纸分类广告潜力的第三方力量。制约北京报纸广告市场健康发展的主要因素有3点：

   1、专门的报纸分类广告代理公司本身专业素质低，内部分工不明晰，媒体经营意识淡薄，具有媒体整体经营运作能力和媒体战略投资意识的很少，注重短期利益和成本，不容易和报社达成报纸分类广告经营的战略共识，在具体运行中，双方在媒体的市场战略认识上以及对于报纸分类广告长期培养和短期利益的关系处理上，存在明显的不同，容易对报纸分类广告的发展产生不良影响。专门的分类广告代理公司素质提高，取决于社会分类广告意识整体的提高。

   2、其他代理点，如报纸与银行合作，银行仅仅作为一个接收渠道存在，不可能承担起市场推广和开拓的重担。

   3、北京报纸广告实现广告代理制后的实际情况是：代理点采取等待广告主上门的柜台服务方式，专门的广告代理公司注重短期现金收入，一般会固守原来的市场规模进行掠夺式经营，照成后功不足。

   报纸广告应该以自己组建的销售渠道为主、代理渠道为辅，真正把报纸广告作为一个媒体来经营，加强直接营销渠道的媒体服务功能，促进报纸广告市场的健康、良性发展。