北京地铁广告效果分析

  在北京，地铁是人们最主要的一种出行方式，而北京地铁广告也是我们身边必不可少的一种媒体资源，那么这种广告的效果怎么样呢？让我们来看看调查的数据：

  北京地铁广告现在也是一种很重要的户外广告形式，户外广告资源的充分利用，直接展示了广告的户外形式是广告商纷纷重视的资源，地铁广告也是根据人流量大而得到了充分的利用。

  地铁广告的影响力已经非同小可，无论是产品在各个生命周期的推广，配合相关的活动开展的广告，地铁广告都能够受到不错的传播效果，也使得地铁广告媒体成为了大企业、广告主的青睐。

  地铁广告的最重要的优势在于它的封闭性，受众能够在有限的环境下快速接触广告传播内容，在长时间的曝光下能够对受众产生一定的影响力，同时广告传播的内容能够很清晰的吸引人的眼球，受众被精彩的画面所吸引进而会乐意去关注广告所传播的产品信息，进而对产品产生兴趣想进一步认知。

  地铁广告能够快速的与受众建立互动性，如某知名网站在地铁内投放的强调新闻真实性的广告，暗色的广告画面，严肃的广告词，几张些许生冷的面孔，令过往的人都忍不住要侧目看个究竟，这样潜移默化的广告就与受众建立了互动性，地铁车身、地铁海报、地铁车厢扶手、地铁电视等都能够与受众建立一定的联系，形成互动体验。

  北京地铁广告能够展示更丰富的内容，地铁内的客流量是广告的受众群体，客流量的集中性比较强，所以有更高的注目率，广告传播蕴含丰富的内容也很快传到受众的视线内，并能够很快的产生心理感受，如在地铁车厢内所展示的广告内容，受众容易被丰富的内容所吸引，同时产生对产品的关注，如某护发定型产品投放的系列创意海报，为突出产品的定型效果而将广告人物进行创意类比组合，产生了诙谐而又生动的广告效果。

  地铁广告注意度相当高，甚至有71.2%的乘客能够注意到地铁广告的更换。根据我们的观察与分析，其主要原因有：地铁广告牌多数放置在站内相对比较封闭的地方、地铁环境相对显眼的地方；地铁环境相对比较封闭，广告信息比较突出；乘客群比较固定。这使得乘客们接触、注意地铁广告的可能性增加了。应当注意的是，这里的结果是针对整个地铁广告而非具体广告。