北京都市报类报纸广告价值分析报告

  发行市场排名比较2012年整体发行量排名(1—7名)
  北晚、京华、新京报、法晚、北京晨报、北青、娱乐信报(地铁赠送)。

  零售市场占有率
  北晚34%，京华24%，新京报23%，法晚14%，北京晨报4%，北青1%，娱乐信报0.3%(即每天平均每个报刊亭销售量)前4份市场占有率达95%，早报市场京华和新京报占据，晚报市场北晚和法晚占据。

  订阅市场占有率(总体社区订阅)
  北晚27%，新京报25%，北青19%，京华14%，法晚9%，北京晨报5%，娱乐信报2%。

  其中各报在高档社区中的占有率
  新京报22%、北青22%、北晚20%、京华12%、法晚12%、北京晨报6%、娱乐信报6%。

  其中各报订户中高档社区订阅比例
  新京报54%、北青54%、北晚36%、法晚33%、京华32%、娱乐信报32%、北京晨报20%。

  高档社区高品质读者群订阅比例
  60%以上的市场由北青、新京报、北晚占据，其中北青、新京报的订阅读者中，50%以上的住在高档社区，其它报纸的比例都在30%以下，订阅市场总量北晚第一，新京第二，北青第三，京华第四。

  单位订阅
  新京报30%，北青30%，京华19%，北晚9%，北京晨报6%，法晚5%，娱乐信报3%。
  新京报和北青占了60%，京华占19%，其它都低于10%。
  在国有企业中新京报和北青占据前2名，在党政机关、外资企业和合资企业中这两份报纸的占有率也超过30%，在私营企业中各报的占有率相差不大均在15左右。

  读者市场(年龄、学历、收入)
  新京京华、北青读者以25—40岁的中青年男性为主，其中新京和京华的读者高等学历比例更高，收入水平和消费相对领先，新京的读者主要工作于国企中，北晚、法晚、北京晨报,娱乐信报的读者年龄偏大，且女性读者比例稍高，学历和收入相对较低。

  实销率(即有效售出)
  新京报96%、京华94%、北晚89%、法晚84%、北京晨报76%、北青53%、娱乐信报26%。

  在各报刊亭的覆盖率
  新京报、京华、北晚、法晚、北京晨报均是100%、北青73%、娱乐信报47%。

  读者订阅忠诚度
  订阅新京报和北晚2年以上的读者占55%以上，其它的每年轮换频率较高。

  行政区各报占有率
  海淀和朝阳2个北京面积大且高消费人群聚集的区域中，新京、北晚、北青占据领先地位，占有超过55%的市场，在其它区域中的占有率旗鼓相当，差距很小。

  数据主要来源：世纪华文梅花网