北京广告公司对广告市场的四大要素分析

北京广告市场是由若干相互联系的要素构成的有机系统，它涉及方方面面，北京广告公司对构成广告市场的基本要素有四大经典分析：

1、广告主。广告主是指为宣传、推销商品、委托广告公司或自行设计、制作、发布广告的法人、个人或者其他经济组织。广告主总是为了某种目的的才出钱做广告的，比如：企业为推销商品或劳务而花钱做广告；事业单位或社会团体，政府机构为树立自己的形像，实现自己的某种目的，宣传自己的某种主张，把要告知受众的信息通过广告传播出去；或者个体老板的招聘广告、招商广告等都有一定的目的。广告主可以直接通过媒体发布真实的、合法、符合社会主义精神文明建设要求的、经广告管理部门批准的广告，也可以委托光驰广告公司代理全部广告活动或部分广告活动。委托广告活动的原因是广告市场的市场行为，即广告主和广告代理商之间广告商品买卖的行为，主要表现在：

1）广告制作，发布的一切经费由广告主负责支付，广告市场的需求总量随着广告主数量的增加而变大，广告市场规模也跟着变大。

2）广告主对广告的需求决定了广告市场的价格，因此广告主是广告市场发展的决定性因素。

2、广告主体。广告主体是广告活动中传播的企业、商品、劳务、观念等各类信息。广告主体是广告要素之一，它是广告主在广告活动中确定要传播的内容。如产品广告中的产品信息；企业形像广告中的企业形像；公益中的广告观念、意识形态、道德和法律规范；政治广告中的宣传论点；竟选广告中的主观意图表述，这些都是广告主体。

3、广告受众。广告受众是广告信息传播的接受者，是相对于广告主而言的广告群体。

广告受众可分为三类：

1）一次受众：指第一次并直接接受广告信息的人。

2）二次受众：指一次受众将广告信息传播给他身边的人。

3）多次受众：指经多次传递接受广告信息的人，他可能是二次受众或三次受众。广告主都希望广告受众为广告信息的多次传播者。

4、根椐不同的分类标准，可以把难以计数的广告媒体分成不同的类型：

1）以时间为标准来划分，可分为长期广告媒体和短期广告媒体，长期广告媒体如路牌，霓虹灯等；短期广告媒体有电视广告，报纸广告等。

2）以空间为标准来划分，可分为国际性媒体、全国性媒体和地区性媒体。

3）以媒体性质来划分，可分为印刷广告媒体，电子广告媒体，模型广告媒本，售点广告媒体等。

4）以受众的感觉为标准可分为视觉媒体、听觉媒体、视听觉媒体等。