编排新京报广告版面导读的重要意义

新京报广告版面导读，指新京报分类广告和新京报工商广告各分类名称的聚合，包括所有分类的入口以及类目、专栏之间的逻辑关系。具体指新京报编排人员通过版面元素的组合，在新京报广告相关版面放置本期最新、最重要栏目内容的提示，引导和方便读者快速查阅新京报内页相关栏目信息，类似于新京报新闻的本期导读。国外报纸广告发展成熟，信息量大，版块多，一般都设有导读。而我国各种报纸广告版面由于信息量的大小不一，导读的设置还处于随意或规划之当中。新京报每天一般有80版左右，在头版右侧或头版下方设置有新闻导读。

新京报广告版面导读的出现，适应了新京报广告在海量信息背景下易查性提高的发展需要，也是新京报广告易查化特性体现。新京报广告版面导读设置，对读者阅读是一种提示，一种指示，方便了读者有目的地搜索信息；对广告主而言，是新京报一项附加值服务，有利于广告效果的提高；对报纸本身而言，导读对当天重要的、核心的栏目进行重点推荐，是对新京报广告市场策略的一种配合，一种实践。

在实践操作中，保证新京报广告版面导读固定导读位置的同时，新京报广告版面导读也经常采用流动性导读的做法。编辑人员在版面编排时会发现一些边角料很难处理，特别是编排版块最后一栏时，一种类目正好编排完且剩余一空位，放其它类目广告又不方便读者寻找，更不能弃之不用，编辑人员只好发挥聪明才智，临时加上一个导读，恰好能拾遗补缺。