策划电影广告主题的5项基本原则

  电影广告的主题是广告作品的中心思想，是广告主通过广告试图向目标受众说明的基本问题，它像一根红线贯穿于电影广告之中，使组成广告的各要素有机地组合成一则完成的电影广告作品。主题的策划是如何更准确地确定商品的位置，概括商品能够给顾客带来的物质和精神意义。这是确定广告传播的核心概念，也是广告的诉求重点。电影广告主题要从所宣传的商品、服务、企业和观念中找出能够调动目标消费者的兴趣、激发目标消费者欲望、说服目标消费者购买，并与其他的商品、服务、企业和观念相区别的理由。
  电影广告主题的策划主要根据消费者的物质需求和精神需要制定对应的广告诉求重点。为了使消费者能更好地接受广告所要表达的主题思想，应使广告主题具有以下原则：
  1、显著性原则。主题的显著性能更好地刺激受众，最大限度地引起人们对主题的注意，电影广告策划的目的就是通过广告引起受众的注意、兴趣、记忆、欲望以及产生购买行为，让广告的诉求重点成为消费者感兴趣的卖点。
  2、趣味性原则。幽默有趣的电影广告与影院阵地广告互动性传播相结合能让受众对广告留下深刻的记忆。
  3、易懂性原则。通俗易懂、平易近人的电影广告能更好地被消费者所理解和接受，将广告的核心信息更准确地传递给广告受众。
  4、统一性原则。为了保护广告信息传播的连续性，增加电影广告的累积效应，使广告信息具有内在的统一性，就必须保持广告主题的统一。
  5、创新性原则。电影广告主题以创意为基础，帮助客户品牌的广告抵挡住竞争广告的攻势，使得信息有更好的机会被受众吸收，给人留下更长的印象。