策划是DSP广告投放的灵魂

  灵感是创意DSP广告的源头，DSP广告策划来自工作和生活中新鲜的话题和案例，通过流畅的笔触解析了DSP广告专业问题。适合于DSP广告策划人要有助于其他读者更新观念、活跃思维、开启灵感之门。
  DSP广告策划来源于广告人的工作实践与思考，内容涉笔成趣，涉及DSP广告投放观念的探讨、DSP广告策划专题案例评析、DSP广告作品点评、DSP广告市场调研技巧、消费者与消费心理研究与分析、产业现象观察、品牌营销解析、生活化的DSP广告哲学等方面。创意是DSP广告的灵魂，读来有益有趣，推动读者提高职业素养，启发新的创意。
  DSP广告产品是个复合的概念，包括好的产品质量、服务及满足消费者实用的需求等因素，从一般的竞争模式来看，竞争要经历价格、质量、功能、服务、技术、管理、培训品牌等几个竞争层面。当我们有些企业还停留在“价格战”的低层面时，却误以为进入了“品牌竞争”的高境界，为塑造所谓的品牌形象不惜血本，其结果往往是昙花一现。从理论和实践的结合上大力推进DSP广告行业的发展。作为中国名牌战略实施、推进的DSP广告，品牌建设在今天的各行各业得到了前所未有的重视，尤其是品牌管理已成为一门专业，有大批专业人士在从事品牌理论的研究，也有大量的广告、策划公司在进行着大量的实践。
  靠什么玩转品牌?我的答案是靠产品。这种论调可能为品牌理论界人士所不屑，但事实是存在的，事实胜于雄辩。按照品牌理论，消费者对品牌具有了很高的忠诚度，便是经营品牌的至高境界了，但消费者不可能忠诚于自己并不满意的产品。简单，朴实，就是大讲特讲产品的好处，反观一些成功品牌的做法，则有些耐人寻味，DSP广告产品的信息传达发挥到了极致，就是只说产品功能及功能的改进。