策划新京报广告文案四步法

　　要策划出有卖点的新京报广告，广告策略、文字和图片这三点不可缺少，如果把广告策略比喻大脑的话，那么图片和文字分别是左右手，左右手默契配合并统一受大脑指挥。一个策略有误的新京报广告，文字和图片再有创意也白搭，同样的道理，策略很精妙，但是执行的时候，文字和图片不能吸引人去看，也会白白浪费广告预算。新京报广告策划者在创作新京报广告文案时，只要能深入了解以下四步，就能创意出让广告主满意的广告文案：

　　第一步：把新京报广告信息说清楚。最好一口气把广告信息说清楚，少用一些空洞的修辞手法，多打比方，多举例子，要会编造故事，采取顺序、倒叙、插叙的手法都可以，但必须要把事情说明白，你把东西卖给谁你就对谁说。

　　第二步：让每句新京报广告语读起来都津津有味。当事情说清楚后，反过来看文字，是不是非常生硬，这时候你需要将你的文字修改的有趣味或者引人入胜。很多人形容情况紧急会用“火烧眉毛”这个词语来形容，但是如果你换成一个“仿佛一个落水的大象踩到了搓衣板”，不仅趣味横生，还可能让人体现到那种千钧一发的急迫感。说到底，广告文案里表现出来的“趣味、惊险、悬念、疑问”等形式的文案会让人读下去，而说明书式、教条式的文字就会让人产生厌恶。

　　第三步：少用多余的话语描述新京报广告内容。通过以上两步，新京报广告的文案已见雏形，但还是不够，要精简，要去繁。只要感觉是废话的统统去掉，要记得适当加一些标点，单句最长不过13个字。有人做过统计：字数在150-250字的广告最适合阅读习惯，少则表达意思不明，多则累赘冗长。

第四步：把新京报广告语大声朗读给同事或客户听。当整个文案出来后，即使你自己觉得完美了，也不要急着把他交出去，要大声朗读给别人听听，这样不仅自己可以找出不完善的地方，别人的某些的建议也可是使我们的文案锦上添花。

通过这四步法创策划出来的新京报广告文案，百分百可以同时满足广告主与目标客户对报纸广告的服务要求。