城市地铁广告的视觉传播特点

  图片较大，画面冲击力强

  人体接受的外部信息大约百分之七十来自眼睛，可以说视觉形式的信息接受是人类最主要的信息来源，这其中眼睛所看到的图片最能引起人们的关注度。因此，在相对封闭的地铁环境里，广告主往往用图片的视觉冲击力来对观者产生“休克”作用，引起观者的兴趣。 

  色彩鲜艳，对比度高

  地铁广告画面多强调画面的整体美感，重视色彩之间相互对比、相互影响形成的多变与统一的关系。采用纯度较高的色彩可使广告很醒目，而明度较高的色彩则会给人提供一种积极的态度，对比度则需要慎用，太强烈会使人的心里不舒服。另外，“可利用灯箱中光的闪烁增强律动感，追求持续、醒目的视觉效果以及采用对比度强的颜色突出广告主题”。 

  文案短小，字体较大

  大部分时候广告受众对文案的注意力很小，再加上地铁的特殊环境，地铁内的隧道广告往往没有文案，而地铁内的墙体、灯箱、站牌广告即使有文案也会非常短小，大部分还是以图片为主。

  品牌商标清晰

  在今天的市场上，产品越来越多，产品的资讯也越来越多，许多信息便在传播的过程中流失了，因此，广告在传播过程中必须具有极强的可识别性。地铁平面广告要想引起受众的注意，让产品或品牌在受众心中留下一定的印象，就必须使品牌商标清晰可见，尤其是隧道内广告一瞬即逝的特征更必须考虑到这一点。   

  传播环境：地铁的现代化与时尚化

  地铁广告表现的是地铁建设中的空间视觉语言的设计，而这些视觉表现的商业、公益、社会文化又是地铁文化建设的一部分。由于地铁本身的新技术与地铁乘坐者的年轻化，都赋予了地铁的现代化与时尚化。因此，对于那些时尚品牌来说，地铁本身的文化给受众带来了一种新的视觉体验，在这种文化下，受众更容易理解广告，与品牌进行有效的沟通。