程序化购买促进DSP广告成互联网广告主角

  程序化购买的DSP广告投放形式在我国从无到有，经历了一个很大的变化，尤其是对于品牌营销来说，程序化购买颠覆了传统的营销模式，随着越来越多的网络营销人员选择DSP广告，程序化购买成为广告行业的主流指日可待。现代广告行业的发展一直都不是一帆风顺的，而程序化购买在进入我国之后能够得到迅速的发展，最关键的一个因素就是程序化购买能够打破常规，而多年的发展沉淀又为程序化购买奠定了坚实的基础，帮助程序化购买摆脱了稚嫩的少年时期，使程序化购买能够从容地大步跨向成年期。
  DSP广告在我国多年的发展是程序化购买的发展历程的最好见证，也促使更多的网络营销从业人员形成了程序化购买的投放习惯，现在程序化购买已经成为数字营销领域不能缺少的一个内容。那么程序化购买在我国的这片国土上到底经历了怎样的发展历程呢?
  2012年，随着互联网巨头公司联合创建的广告交易平台的成功建立，我国形成了程序化购买的初步形态，从此，程序化购买开始活跃在互联网的各个领域，而广告主则通过广告交易平台和DSP广告，以网页Banner、视频前贴片、视频暂停广告、移动广告等各种形式推送品牌广告。经过两年的市场教育，在2014年时，程序化购买终于迎来了它的成年期，这个时候的程序化购买已经和数字营销密不可分。
  当然，程序化购买在发展的过程中也不是一帆风顺的，程序化购买在处于少年时期的时候，广告可见问题一直备受质疑。其实，当时的外部媒体环境还比较混乱，而程序化购买还非常不成熟，所以引起一些质疑也是很正常的，但是现在广告可见已经不是程序化购买的问题了，如今的DSP广告平台可以利用自动截屏功能来解决数字营销人员的困扰。
  而且，最重要的是，DSP广告已经改变了数字营销人员的投放习惯，数字营销人员现在已经完全离不开程序化购买，而且程序化购买的外部环境已经能够很好地控制，广告主不用担心自己的广告会被投放到一些不入流的网站。程序化购买如果想要得到更大的发展，现在需要做的就是在一线城市积累经验，然后下沉到更多的城市，扩大DSP广告的影响范围。