程序化购买网络广告的6大发展趋势

  如今，全球越来越多的营销人员开始运用程序化购买网络广告的力量为数字营销与DSP广告服务，其中包括：展示广告、视频广告、DSP广告及搜索广告。据IAB数据显示，程序化广告的支出在2014年已达到100亿美元；而2016年，这个数字将翻一番。事实上，程序化广告已占美国数字展示广告市场的近50%。很早之前，营销人员就意识到程序化购买网络广告的益处，于是开始大步跃进。未来程序化购买网络广告的发展方向主要有6大趋势：
  1. 程序化购买DSP广告将朝电视和广播发展
  随着电视节目饱和，播客及其内容将通过其他服务平台传播。因此广告主会有更多传播渠道接触到目标用户。
  2. 程序化直邮开始崛起
  用户ID管理的加强，以及附加服务和数码印刷技术的进步，营销人员能够自动实时地操作用户的个性化明片和目录。但传统渠道的支出预算较大，程序化直邮能够为营销人员带来收益的增长，以平衡预算开支。一些新的供应商正通过数据、技术、程序化等方式帮助传统的营销人员适应数字网络广告营销方式。实时的数字印刷和移动信号是两个主要力量，它们可以帮助营销人员更好地了解用户在网络及现实中的行为喜好，从而通过多种营销渠道满足用户需求。
  3. 移动程序化和视频程序化将占主导地位
  2014年，移动占美国所有网络广告支出的44.1%，约为44.4亿美元。此外，60%的品牌在线视频广告支出为网络广告。随着移动端设备使用时间的增长，视频观看时间也一同增加。因此，程序化广告的预算和支出将会快速转移到手机端和视频端。
  4. 动态内容技术和广告选择的发展进化
  在程序化购买网络广告中，想要一对一传递个性化内容存在难度。现今营销人员需找到适合的广告合作伙伴，能够提供所需要的最先进的个性化内容展示。随着越来越多的数据被收集，其中包括活动效果，通过一个自动而高效的方式微调广告内容将成为关键。技术的发展实现了网络广告的个性化，并帮助其实现优化。同时，随着移动端和视频端的市场份额继续增加，寻找新的广告展现方式去超越传统的banner广告势在必行。
  5. 策划程序化营销
  据报告数据显示，68%的营销人员认为，DMP是未来程序化营销网络广告发展的关键。解决方案的核心是必须有一个坚实完善的用户ID管理方案。虽然第一方数据和第三方数据加强了用户画像，并细分目标用户。但用户画像和这些数据，连同媒体特定ID将会继续扩大。品牌将逐渐获得越来越多的标识，包括cookie、电子邮件、电话号码、邮政地址和应用软件ID等信息。
  6. 归因与分析
  程序购买网络广告、媒体和营销的兴起将为整个市场的分析和归因带来更大的投资，营销人员能够更好地掌握用户行为，并了解每个营销渠道对个人所带来的具体影响。很明显可以看到程序化购买对营销人员来说不仅可以完善市场信息，提升投资回报率，还能够更好地驱动用户的消费体验。