程序化购买移动DSP广告须克服的5大难点

  程序化购买移动DSP广告能给营销者不仅带来效率的提升，同时还提高了网络广告投放性能，并且使得公司广告投入回报率更高。虽然跨平台程序化购买DSP广告有着潜力的巨大，但在跨平台程序化实移动DSP广告现它在营销组合中应有的份额前，有很多障碍需要跨越和克服。这些障碍对于那些正处于市场竞争中的程序化购买供应方来说是特别值得注意的：
  1、移动交易供需失衡
  广告客户希望从出版商自己熟悉的高价值受众那获得高质量的广告库存。出版商希望在广告空间上获得公平费率和跟用户相关的广告体验。迄今为止，移动广告交易从无法识别的出版商那(主要是游戏和应用程序开发人员)提供了大量的广告空间，但却很少可供受众定位的数据。这拉低了利率，使得顶级出版商犹豫带他们的受众数据和高品质的库存资源供应到移动DSP广告平台。
  2、欠佳的广告标准
  横跨iOS和Android的标准广告尺寸一直是300×50的或为320×50像素。这些广告单元适合传统的移动应用程序的底部和跨平台工作。我们需要标准化让程序化购买移动DSP广告更好工作，但这个广告单元，以其有限的真实身份，并没有多少激励广告商，并未能带动大型品牌主和效果广告主一样在移动端大规模投放。
  3、Cookie已经崩溃，移动ID提出了挑战
  比起移动Web，消费者花费接近5倍的时间在App上。而手机浏览器为基础的cookies普遍存在于移动网络，在移动端，受众花费大量的时间在不同的App上，而cookie在移动端已经不起什么效果了。这推动了行业利用移动DSP广告ID的定位，重定位，antitargeting(反跟踪)和归属。这些移动DSP广告ID不容易匹配到网页的cookies–基于Web的程序化粘合，这样对于广告商来讲从一个平台到另一个平台的转化预算和出价的逻辑就成了挑战。要添加进一步的复杂性，移动ID用于识别在移动端的独立用户已经经历了相当大的演进。在短短的几年时间里，该行业在IOS上以及从UDID和Mac地址迁至IDFA，并从AndroidID到谷歌的广告标识。当这些变化发生时，每个人都在生态系统中需要尝试翻译这些ID，或者从头开始。由于没有管理机构，建立如何将这些ID的管理和更新的中性标准，移动程序化购买系统被主要的OS平台的支配。
  4、广告商和出版商(App开发者)没有数据
  品牌广告主在移动端还没有积累相当大规模的受众，这意味着，他们没有像电子商务和品牌网站手机网页cookie那样的广告ID的大池子进行重定向。而只有少量的出版商需要用户登录在一个APP里，因此，具有有价值和可跟踪的用户的登录和行为数据的APP还是比较少的，这意味着，移动DSP广告交换没有足够的数据可供广告主在一个程序化的环境中利用。
  5、太多的中间人蚕食程序化的效率，效益和价值
  移动DSP广告方案正处于起步阶段，空间的分散性往往意味着多个会话来完成简单的任务，并设立交易，限制了程序化购买应该有的潜在的运营效率。这种情况并不少见，例如，一个移动程序化购买活动有5或6个中间参与者，包括广告主、代理、代理交易柜台、DSP、数据管理平台，交易平台/SSP和出版商等。如此多的公司参与和每次的利润抽取，他消弱了广告主的消费能力和出版商的净产量。