程序化购买DSP广告加速普及助力数字化营销

  今天的程序化购买DSP广告已经走过了教育期，进入到全面普及的阶段，现在广告主使用程序化购买DSP广告的门槛更多在于使用习惯。当广告主使用了DSP广告系统后，该系统就会自动撮合自己的广告产品到匹配的流量中，向目标人群进行配对，同时广告主也可以看到后台实时投放DSP广告数据，并据此进行调整。
  对于广告主而言，DSP广告平台要起到行业普及和推动作用，需要三个基本条件：
  第一，DSP广告平台对接海量流量，例如ADPush就已经对接了60亿个PV，几乎覆盖国内所有主流的网络媒体;
  第二，DSP广告后台数据的开放。可以更好地和第三方DMP数据进行对接，实现了实时数据的监测。DMP(大数据管理平台)平台拥有海量的互联网用户触媒习惯及行为研究数据，通过和DSP广告平台的数据对接，高效帮助广告主实现程序化购买人群的精准锁定及后续的效果评估。
  第三，目标受众的确定。DSP广告平台拥有庞大的网络人群数据，同时通过科学的第三方数据对接，让DSP广告平台程序化购买的人群更精准。
  DSP广告系统本身就已经高效连接了广告产品和流量，方便了企业的DSP广告投放，而免费DSP广告系统还会让那些扰乱市场，鱼目混珠的不规范的DSP广告公司难以生存。还有一个无法忽略的因素正加速程序化购买的普及，那就是“移动互联网”。
  引入程序化购买技术的移动DSP广告将更加适应移动端用户多样化、碎片化的使用习惯，并提供给用户即时准确的广告互动体验。移动程序化购买DSP广告发展时间较短，直到2013年下半年，行业各环节的参与者才陆续涌现。艾瑞咨询预计，行业整体的市场规模将在2014年达到3.9亿，并且在未来3年内保持较快的增长速度，2017年移动程序化购买的市场规模将超过3亿元。